Publikationen & Text

Kunden gezielt ansprechen – mit Texten, die überzeugen!

Sprache ist eines der wichtigsten Kommunikationsinstrumente des Menschen. Mit ihrer Hilfe teilen wir uns anderen Menschen gegenüber mit und treten so mit anderen in Kontakt. Darüber hinaus ist sowohl die schriftliche als auch die mündliche Sprache ein ideales Mittel, um Emotionen auszudrücken. Auch diese Eigenschaft ist unverzichtbar für das soziale Miteinander. Sprache informiert, tröstet, motiviert, erregt und inspiriert – je nachdem, wie sie eingesetzt wird. Das lässt sich natürlich auch im Marketing nutzen. Richtig eingesetzt, erzielt Sprache bestimmte psychologische Effekte, die für den Erfolg von Projekten entscheidend sind. So kann ein ansprechender Claim etwa ein konkretes Produkt-Image schaffen. Oder eine Unternehmenspräsentation Glaubwürdigkeit und Souveränität ausdrücken. Erreicht wird das Kommunikationsziel dabei stets durch Kreativität und Know-how.

Marketing ohne Sprache? Unmöglich!

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, heißt es. Aber stellen Sie sich eine Website ohne Texte vor – oder ein Plakat ohne sprachliche Referenz zum Thema. Man könnte nur schwer erkennen, welche Aussage die Grafik oder das Foto treffen möchte. Erst mit dem richtigen Text erhalten Marketingmaßnahmen einen ganzheitlichen Sinn. Mithilfe zahlreicher Textsorten können Sie in den Medien Ihre Message vermitteln. Wollen Sie eine Aktion oder Neuerscheinung mithilfe einer Microsite bewerben? Oder Ihre Kunden mit einem Service-Artikel in einem Fachmagazin von Ihren Kompetenzen überzeugen? Wollen Sie einen Newsletter erstellen oder ein Rundmailing an Ihre Bestandskunden versenden? Dann brauchen Sie die richtigen Worte. Denn nur mit den richtigen Formulierungen erreichen Sie mit einem Text Ihr Marketingziel.

Inhalt? Check. Tonalität? Check. Positives Feedback? Check!

Am Anfang steht die Entscheidung für das richtige Werbemittel. Denn jedes verfolgt eine andere Strategie – doch das Ziel ist in der Regel dasselbe: Eine erfolgreiche Ansprache von (Neu-)Kunden und eine möglichst hohe Response-Quote. Um dies zu erreichen, gilt es, mehrere Faktoren zu beachten. Zum einen sollten der Inhalt und der Stil passen. Was im Werbebrief knackige Aussagen und geschickt platzierte Formulierungen sind, das ist bei Websites unter anderem der Einsatz von inhaltlich modifizierten SEO Texten. Mittels ausgewählter Keywords verbessern diese das Ranking in den Suchmaschinen und sorgen so für einen erhöhten Traffic. Ein Text für ein Kundenmagazin sollte vor allem informativ und nach den journalistischen Grundlagen aufbereitet sein. So hat jede Textsorte eigene Merkmale und Vorgaben, um effektiv zu funktionieren. Das Wording ist in jedem Fall für den Erfolg einer Publikation enorm wichtig.

Neben dem Inhalt und der entsprechenden Tonality zählen natürlich auch Rechtschreibung und Grammatik. Nichts ist peinlicher als eine fehlerhafte Broschüre oder Pressemitteilung. Das abschließende Korrektorat hilft dabei, solche No-Go’s zu vermeiden. Für die inhaltliche Überprüfung von Fakten empfiehlt sich zudem die Durchführung eines Lektorats. Wenn alle Faktoren wie Inhalt, Stil und Orthografie stimmen, dann haben Sie eine gute Chance auf positives Feedback seitens Ihrer Kunden und Geschäftspartner. Mit einem guten Text erreichen Sie Ihre Zielgruppe nicht nur emotional und kreativ auf den Punkt genau, sondern auch nachhaltig.

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